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Comment améliorer le SEO de votre site internet après une refonte ?

La refonte de votre site internet est une occasion de lui donner un nouveau look, de le rendre plus performant, plus attractif et plus adapté à vos objectifs. Mais attention, la refonte de votre site internet peut aussi avoir un impact négatif sur votre référencement naturel si vous ne prenez pas les précautions nécessaires. En effet, en changeant l’architecture, le design, le contenu ou le code de votre site, vous pouvez perdre des positions sur les moteurs de recherche, voir votre trafic chuter ou subir des pénalités. Comment éviter ces risques et améliorer le SEO de votre site internet après une refonte ? Voici quelques conseils à suivre.

Les étapes à suivre avant la refonte

Avant de vous lancer dans la refonte de votre site internet, il y a quelques étapes à suivre pour préparer le terrain et éviter de perdre votre référencement actuel. Voici les principales :

– Vérifier la cohérence de l’architecture du site : il s’agit de s’assurer que la structure de votre site est logique, claire et facile à naviguer pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Vous devez définir une arborescence optimisée, avec des catégories, des sous-catégories et des pages pertinentes. Vous devez également éviter les pages orphelines, les pages dupliquées ou les pages inutiles.
– Réaliser un audit sémantique : il s’agit d’analyser les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, en fonction de votre thématique, de votre cible et de votre concurrence. Vous devez identifier les mots-clés principaux, secondaires et de longue traîne, et les répartir sur les différentes pages de votre site. Vous devez également rédiger des contenus de qualité, qui répondent aux intentions de recherche des internautes et qui respectent les critères de Google.
– Optimiser le maillage interne et la profondeur des pages : il s’agit de créer des liens entre les pages de votre site, pour faciliter la navigation des utilisateurs et le crawl des robots. Vous devez utiliser des ancres de liens optimisées, qui contiennent des mots-clés et qui incitent au clic. Vous devez également éviter que vos pages soient trop profondes, c’est-à-dire qu’elles soient accessibles en plus de trois clics depuis la page d’accueil.
– Anticiper les performances de chargement et la compatibilité mobile : il s’agit de veiller à ce que votre site soit rapide à charger et adapté aux différents supports, notamment aux smartphones et aux tablettes. Vous devez optimiser la taille et le format de vos images, réduire le poids de vos fichiers, utiliser la mise en cache, le minification, etc. Vous devez également utiliser un design responsive, qui s’ajuste automatiquement à la taille de l’écran.
– Intégrer la notion de budget de crawl : il s’agit de prendre en compte la quantité de ressources que les robots des moteurs de recherche vont consacrer à votre site. Plus votre site est grand, complexe ou dynamique, plus il va consommer du budget de crawl. Vous devez donc optimiser votre site pour qu’il soit facilement et rapidement crawlable, en évitant les erreurs 404, les redirections multiples, les paramètres d’URL, etc.

Les optimisations SEO à faire après la refonte

Après avoir mis en ligne votre nouveau site, il y a encore des optimisations SEO à faire pour améliorer votre référencement naturel. Voici les principales :

– Vérifier les balises meta : il s’agit de vérifier que vos pages ont des balises meta optimisées, c’est-à-dire des balises title, description, keywords, etc. qui contiennent des mots-clés pertinents, qui respectent la longueur recommandée et qui incitent au clic. Vous devez également vérifier que vos pages ont des balises Hn, qui structurent votre contenu en titres et sous-titres.
– Vérifier les URL : il s’agit de vérifier que vos pages ont des URL optimisées, c’est-à-dire des URL courtes, lisibles, qui contiennent des mots-clés et qui respectent la hiérarchie de votre site. Vous devez également vérifier que vos pages ont une URL canonique, qui indique aux moteurs de recherche quelle est la version principale de votre page en cas de duplication.
– Vérifier le contenu : il s’agit de vérifier que vos pages ont un contenu optimisé, c’est-à-dire un contenu unique, pertinent, qui répond aux intentions de recherche des internautes et qui respecte les critères de Google. Vous devez également vérifier que vos pages ont une densité de mots-clés optimale, ni trop faible ni trop élevée, et que vos mots-clés sont placés aux endroits stratégiques, comme le début du texte, les titres, les sous-titres, etc.
– Vérifier les images : il s’agit de vérifier que vos pages ont des images optimisées, c’est-à-dire des images de qualité, qui illustrent votre contenu et qui respectent la taille et le format adaptés. Vous devez également vérifier que vos images ont un attribut alt, qui décrit le contenu de l’image et qui contient des mots-clés, et un nom de fichier, qui contient également des mots-clés.
– Vérifier les rich snippets : il s’agit de vérifier que vos pages ont des rich snippets, c’est-à-dire des extraits enrichis, qui affichent des informations supplémentaires dans les résultats de recherche, comme des étoiles, des prix, des dates, etc. Vous devez également vérifier que vos pages ont des données structurées, qui permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de vos pages et de générer des rich snippets.
– Vérifier le HTTPS : il s’agit de vérifier que votre site utilise le protocole HTTPS, qui garantit la sécurité et la confidentialité des données échangées entre votre site et les internautes. Vous devez également vérifier que votre site a un certificat SSL, qui atteste de l’authenticité de votre site et qui active le HTTPS. Le HTTPS est un critère de référencement important pour Google, qui favorise les sites sécurisés.
– Vérifier le robots.txt : il s’agit de vérifier que votre site a un fichier robots.txt, qui indique aux robots des moteurs de recherche quelles pages de votre site ils peuvent ou ne peuvent pas crawler. Vous devez également vérifier que votre fichier robots.txt est bien configuré, qu’il n’empêche pas le crawl de vos pages importantes, qu’il bloque le crawl de vos pages inutiles, etc.
– Vérifier le sitemap.xml : il s’agit de vérifier que votre site a un fichier sitemap.xml, qui liste toutes les pages de votre site et qui facilite le crawl des robots des moteurs de recherche. Vous devez également vérifier que votre fichier sitemap.xml est bien à jour, qu’il contient toutes vos pages importantes, qu’il n’contient pas de pages inutiles, etc.
– Vérifier les redirections 301 : il s’agit de vérifier que vous avez bien mis en place des redirections 301, qui permettent de rediriger les anciennes URL de votre site vers les nouvelles URL, en conservant le référencement et le trafic. Vous devez également vérifier que vos redirections 301 sont bien faites, qu’elles sont permanentes, qu’elles sont directes, qu’elles sont cohérentes, etc.

Conclusion

La refonte de votre site internet est un projet qui peut vous permettre d’améliorer le SEO de votre site, à condition de respecter les bonnes pratiques que nous venons de voir. En suivant ces conseils, vous pourrez éviter de perdre votre référencement actuel et optimiser votre référencement futur. 

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